La periodista de Castellón Información, Esperanza Molina, ha obtenido el doctorado, con la calificación de sobresaliente, al analizar el efecto de un gran evento sobre el deporte y la comunicación
Una tesis de la Universidad Jaume I ha analizado por primera vez el impacto de la Copa América en el deporte de la vela en la Comunitat Valenciana. El trabajo, elaborado y defendido por Esperanza Molina, periodista de Castellón Información, obtuvo la calificación de sobresaliente al analizar cómo influye y se utiliza un gran evento como base de la comunicación de la Federación de Vela de la Comunitat Valenciana para transmitir los valores relacionados con el deporte.
La doctora Esperanza Molina, del departamento de Comunicación de la Universidad Jaume I, y periodista de Castellón Información, ha obtenido la calificación de sobresaliente en la defensa de su tesis doctoral, basada en la comunicación del deporte de la vela en la Comunitat Valenciana, antes, durante y después de la Copa América de Vela, aplicado al periodo 2004-2014.
La tesis ha estado dirigida por la doctora Estela Bernad. Integraron el tribunal los doctores: Fernando Ramos, de la Universidad de Vigo; el doctor Benjamín Marín, de la Universidad de Valencia, y la doctora Magdalena Mut de la Universidad Jaume I de Castellón.
El objetivo de la tesis era demostrar la articulación de la comunicación del deporte de la vela, a través de la FVCV, para transmitir los valores de la cultura náutica en la Comunitat Valenciana; y sienta un precedente sobre conceptos relativos al deporte y la comunicación federativa con relación al evento de la Copa América
El estudio se centraba sobre tres periodos establecidos entre 2004 y 2014, tomando como base el mega evento de la Copa América de Vela.
1.- (2003-2007) Profundiza en cómo se articula la comunicación corporativa, institucional y deportiva del deporte de la vela, a través de la FVCV, para aprovechar el tirón de la Copa América.
Vela = Copa América
Vela de la Comunitat Valenciana= Copa América + FVCV
Creación e implantación de la marca FVCV como seña que identifica la vela en la Comunitat Valenciana y transmite valores asociados a su identidad. Comunicación corporativa, integral y transversal para dotar a la marca de una reputación positiva, que aprovecha los medios y la imagen de la Copa América, para transmitir también los valores del deporte local y regional de la vela, su desarrollo, su argot, sus procedimientos, su lenguaje, pero sobre todo, su cercanía y proximidad a la sociedad de la Comunitat Valenciana.
2.- (2007-2010)-La articulación de la comunicación del deporte de la vela en la Comunitat Valenciana entre la 32ª y la 33ª Copa América de Vela. La modificación de las estrategias de comunicación para fortalecer la imagen corporativa y del deporte de la vela, y disociarla de la marca de la Copa América, cuando este evento pierde su reputación.
Copa América = Vela
Vela Comunitat Valenciana = FVCV
3.- (2010-2014) La articulación de la comunicación de la FVCV cuando la Copa América desaparece por completo de la Comunitat Valenciana y toda asociación con este evento resulta negativo.
Vela Comunitat Valenciana = FVCV
Las conclusiones del citado estudio reflejan que la comunicación del deporte de la vela, a través de la FVCV, fue esencial para transmitir y acercar a la sociedad los valores del deporte de la vela y la cultura náutica a través de dos vías complementarias.
A través de la difusión y comunicación de la FVCV, que influyó directamente en el impacto informativo de la Comunitat Valenciana, pero se extendió también a otras comunidades y otros territorios nacionales, medios generalistas y medios especializados, con la contribución positiva de internet y de las redes sociales. El Impacto medio anual del retorno informativo se cifró entre 800.000 y dos millones de euros.
A través de la actividad deportiva, certificada a través de las memorias anuales del Consejo Superior de Deportes, que demuestran que la Federación Territorial de la Vela multiplicó su actividad en un 229% entre 2004 y 2014. Que en la actualidad es el deporte náutico con una mayor actividad en al Comunitat Valenciana, y la federación territorial de vela con más actividad en el territorio nacional en comparación con otras federaciones territoriales de vela.
Las conclusiones y los procedimientos son aplicables al estudio de la comunicación de las federaciones deportivas de cualquier modalidad, pero también, al fenómeno de los grandes eventos como elementos de proyección de la comunicación territorial y deportiva.
