La Ciudad del Mar es la única plataforma que lidera junto a Facebook, ya que València, Benidorm y Alicante están a la cabeza del global
Castellón Información
Turisme Comunitat Valenciana, a través del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas (Invat·tur), ha publicado la décima segunda edición del Barómetro de Redes Sociales de los destinos turísticos valencianos, así como de las marcas Costa Blanca, València, Benidorm, Alicante, Castellón Mediterráneo y Valencia Turisme.
El secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha destacado que "este estudio, que analiza los resultados de Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, ha revelado interesantes datos que servirán para marcar la estrategia de promoción en redes sociales, fundamental para ser atractivos en un mundo cada vez más global y tecnológico".
Colomer ha resaltado que el propósito de la estrategia de marketing online de Turisme "tiene como objetivo llevar a la Comunitat Valenciana a la vanguardia del posicionamiento a nivel nacional e internacional".
En esta línea, ha destacado que "desde la Generalitat hemos reforzado la estrategia digital y la apuesta por la promoción en redes sociales y en los principales portales web en un momento en que cada vez más las decisiones se toman online".
Colomer ha recordado que "hemos puesto en marcha un plan de marketing online con iniciativas de promoción innovadoras, con una firme apuesta por adaptarnos a las nuevas formas de demanda y de llegar a todos los mercados y segmentos".
El Barómetro, correspondiente al segundo semestre del año, revela que los destinos València, Benidorm y Alicante lideran las principales redes sociales utilizadas: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. En cuanto a las marcas son Costa Blanca y València las que encabezan el ranking en las cuatro redes.
Del análisis pormenorizado de los datos, el Barómetro desvela que los destinos de València, con 57.925 seguidores, Benidorm, con 48.687 y Peñíscola, con 46.744, encabezan en Facebook el ranking. Les sigue de cerca Alicante, con 41.598, y algo más lejos Torrevieja, con 29.068, Altea, con 28.373, y El Campello, con 26.500.
En Twitter, el ranking general de destinos según el número de nuevos 'followers' en el segundo semestre de 2018, sitúa a València como destino líder con 32.776, seguido de lejos por Alicante con 20.991, Elche con 12.720, El Campello con 12.146 y Benidorm con 10.344 personas seguidoras.
En Instagram, la red en la que se viven los mayores cambios y evoluciones, València es el líder con 22.393 seguidores, seguido de Benidorm, con 19.161, y Alicante, con 18.182.
En el ranking de reproducciones en YouTube, destaca Peñíscola con 11.368.093, muy por encima de las 975.330 de Gandia, las 666.200 de València y las 497.066 de Alicante. Le siguen Benidorm, con 353.752, y Elche, con 233.101.
En cuanto a marcas turísticas, la Costa Blanca sigue manteniéndose líder en Facebook con 79.913 fans y en Instagram Valencia Turisme con 27.230. València lidera Twitter con 32.776 followers y YouTube con 666.200 reproducciones.
Informes y estudios
El Barómetro incluye, al final, los informes y estudios de referencia como Estudio Anual de Redes Sociales 2018, de IAB Spain; el Informe Overtourism Understanding and Managing Urban Tourism Growth beyond Perceptions, elaborado por la OMT; el eBook Blockcain: caso de uso en turismo, realizado por los centros tecnológicos que forman parte de Thinktur y el Estudio Anual eCommerce 2018 de la Comisión de eCommercer de IAB Spain y Elogia.
Par amás información, ver el XII Barómetro
