La Federación Rusa es en la actualidad uno de los principales importadores mundiales de cerámica y el tercero en el ranking de destinos internacionales de la Cerámica de España. Las ventas en 2013 al país alcanzaron los 169,2 millones de Euros, lo que supone un incremento del 5,2% respecto a 2012, este crecimiento supone encadenar cuatro años de incremento de ventas. El sector español es también el principal suministrador extranjero de pavimentos y revestimientos cerámicos a Rusia, con una cuota de mercado del 26%.
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Entre el 15 y 18 de abril, el sector azulejero participa con una amplia representación en el Pabellón Oficial Español que Icex España, Exportación e Inversiones, organiza en la feria moscovita de materiales de construcción Mosbuild. El Pabellón Oficial Español -organizado por décimo séptimo año consecutivo por Icex- es el pabellón nacional más numeroso dentro de la feria y está compuesto por un total de 66 empresas (+10% respecto a 2013) ocupando una superficie de casi 2.700 metros cuadrados. Dentro del Pabellón Oficial destaca la representación de empresas fabricantes de azulejo con 53 expositores (45 de ellos pertenecientes a Tile of Spain), y destacar que del resto de empresas 7 son de industrias afines al sector. Esta importante participación, nos posiciona como líderes en el mercado ruso frente a otros competidores, y es reflejo de la importancia del mismo para nuestras empresas.
Tile of Spain está presente desde la edición de 1997 en Mosbuild: la principal feria del sector de la construcción en la Federación Rusa, y constituye un punto de referencia obligado para los profesionales del sector en este país, así como también de las ex repúblicas soviéticas. Según cifras de la organización ferial, el certamen registró en 2013 más de 174.000 visitantes, y contó con 2.300 empresas expositoras de 43 países.
Las actividades promocionales previstas por Tile of Spain durante feria son la rueda de prensa destinada a los medios especializados rusos y la entrega de diplomas que reconoce la labor de los prescriptores de Tile of Spain en el país. La rueda de prensa dirigida a periodistas de revistas especializadas en diseño, interiorismo y arquitectura se celebrará el día 15 de abril en el stand Icex, y en la que intervendrán representantes de Ascer y de la Oficina Comercial en Moscú, finalizando con un cóctel para los medios asistentes.
La entrega de diplomas se celebra el 16 de abril y tiene como objeto distinguir a entre 15 y 20 arquitectos e interioristas rusos que trabajan con producto cerámico español. Se premiará a prescriptores tanto de Moscú como de otras regiones rusas que tengan proyectos de cierta relevancia y en los que destaca la creatividad en el uso del azulejo español. En este evento participarán como invitados los importadores/distribuidores que trabajan con estos prescriptores suministrándoles azulejo de España.
Por otro lado y para reforzar la asistencia de visitantes al Pabellón Español, está previsto el envío del catálogo de la participación española en Mosbuild 2014 a más de 600 distribuidores, arquitectos y diseñadores rusos.
Ascer-Tile of Spain cuenta con un Plan País específico para promocionar los revestimientos cerámicos españoles en el mercado ruso que cuenta con el apoyo del Icex. Además de la participación en este importante certamen, el Plan incluye la celebración de seminarios orientados al canal de la prescripción; una campaña publicitaria y de publirreportajes en revistas especializadas, de decoración y de arquitectura, entre otras actividades.
A lo largo del año se programan seminarios sobre los revestimientos cerámicos españoles dirigidos a distribuidores, arquitectos y demás público prescriptor en diferentes ciudades de la amplia geografía de la Federación Rusa. Recientemente se han celebrado seminarios en Krasnoyarsk y en Novosibirsk con un gran éxito de asistencia, y ya se está trabajando en la siguiente convocatoria en Vladivostok.
Otra de las herramientas promocionales de las baldosas cerámicas españolas en el mercado es la edición de la revista Ceraspaña en su versión en ruso. La revista se distribuye en papel y está también disponible en su versión con contenidos ampliados en la nueva webhttp://library.tileofspain.com
