La Asociación Valenciana de Agricultores (AVA-ASAJA) valora de manera muy positiva la campaña publicitaria "Los mercados, más vivos que nunca" que acaba de poner en marcha la Federación de Mercados Municipales de Abastos de la Comunitat Valenciana, Confemercats, por "emplear la imagen de frutas atractivas, dinámicas y en clave positiva que contrarrestan los desafortunados anuncios con frutas podridas que llevó a cabo Justicia Alimentaria con fondos del Gobierno central".
El presidente de AVA-ASAJA, Cristóbal Aguado, defiende que "así se hacen las cosas, los anuncios pagados con fondos públicos no deben denigrar a nuestros productos, sino ensalzar las ventajas que ofrecen a los consumidores en calidad, frescura, seguridad alimentaria, salud y medioambiente. La propaganda de Justicia Alimentaria nos pareció de muy mal gusto y que lo apoyaran económicamente los ministerios de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030 y de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación nos pareció aún peor. En cambio, esta publicidad de Confemercats es todo un acierto, ya que con un estilo moderno, simpático y adaptado a los nuevos tiempos atrae de manera efectiva a un amplio segmento de ciudadanos para consumir los productos de proximidad que cumplen los estándares más exigentes del mundo".La campaña publicitaria de Confemercats, que se suma a la promovida a nivel nacional y con el mismo lema por parte de la Confederación de Mercados Tradicionales de Abastos de España (METRAE), cuenta con el respaldo de la Concejalía de Comercio y Mercados de la ciudad de València, la Dirección General de Comercio y Consumo de la Generalitat Valenciana y de Confecomerç. Tanto en las marquesinas como en las redes sociales los anuncios estarán presentes este mes de mayo con la colaboración del Mercat de Russafa, Mercado de Colón, Mercat Central de València, Mercado de Mossen Sorell, Mercado de Algirós, Mercat del Cabanyal, Mercado de Castilla y Mercado de Benicalap.
