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La tesis doctoral realizada en la Universitat Jaume I por la profesional de la Dirección de la Comunicación Saray Beltrán Gallego ofrece un amplio análisis alrededor del patrocinio en el fútbol comparando la Liga profesional de Fútbol Española con la Premier League Inglesa. Con una extensa muestra de equipos de primera división desde la temporada 2000-2001, la investigación demuestra la tendencia hacia un patrocinio global frente al local y la potencia emocional y social de la camiseta de fútbol como activo publicitario. Importantes agentes vinculados al deporte han participado en esta investigación como la Dirección de Comunicación del Villarreal CF, Joma, representantes de los aficionados y expertos en comunicación deportiva.
La tesis titulada La evolución del patrocinio en el fútbol. Los casos de los clubes de fútbol de Primera División de la Liga de Fútbol Profesional de España y de la Premier League inglesa desde la temporada 2000-2001 hasta la temporada 2015-2016 ha sido dirigida por María Lorena López Font y Guillermo Sanahuja. El estudio ha merecido la calificación de sobresaliente cum laude por parte del tribunal formado por Eva Breva, profesora de la Universitat Jaume I experta en patrocinio; Carlos Campos, experto en consultoría en comunicación deportiva de la Universidad de Extremadura, y Alejandro Alvarado, experto en deporte y Responsabilidad Social Corporativa de la Universidad de Quintana Roo de México. La tesis fue defendida en la UJI el pasado 5 de febrero de 2016.
