Francisco García Igual. Jefe del Área de Desarrollo Empresarial de la Cámara Comercio Castellón.
Para que la ventana de mi comercio participe del marketing del mismo es importante plantearse:
Qué objetivos quiero plantearme: mostrar productos nuevos, exposición nueva temporada, captar más clientes…
Qué productos expongo
Qué historia quiero contar
Qué iluminación utilizo
Qué materiales utilizo
Cual va a ser la composición (tratamiento de volúmenes) y línea imaginaria mas acorde
Todas estas cuestiones hay que plantearse antes de ponerse manos a la obra y diseñar un boceto para luego plasmarlo, de forma que sea atractivo y provoque la mirada de los transeúntes.
También es importante no cometer los siguientes errores:
No poner los precios, aunque parezca lo contrario, no hacerlo frena la entrada a las personas, la percepción es que el producto es caro.
No conectar con las sensaciones de nuestros clientes, es importante la temática.
Poner muchos productos: los espacios vacios ayudan a la percepción, el escaparate no es un muestrario de todo el surtido
Limpieza: tanto los cristales, como la composición debe ser pulcra.
Lo importante es que generen el deseo de entrar en el establecimiento y, como no, utilizar el método del “conteo” para analizar si provoca la entrada o no en el establecimiento.
