Diana Rubio. Politóloga experta en comunicación política, protocolo y eventos.
La profesión de político está en declive debido a la falta de confianza que actualmente reciben de los ciudadanos provocada por la falta de transparencia en sus acciones.
Pero es esta desconfianza y opacidad política la que consigue inspirar a creativos y diseñadores a la hora de crear nuevas estrategias publicitarias. Ahora se lleva utilizar la política y a aquellos que la profesan como inspiración, como los “musos” del siglo XXI. La política ha traspasado la esfera laboral para formar parte de un todo que nos rodea; la publicidad.
Los políticos están por todas partes, no solo tendrán el protagonismo propio que la campaña electoral les da por claras evidencias, ahora también podemos verlos en las estrategias, promociones y eventos publicitarios de diferentes productos como “personajes estrella”.
Este nuevo tipo de marketing de guerrilla donde los elementos ejecutados en la estrategia determinada de comunicación se encuentra enmarcada en la utilización de la política como temática principal, consiguen debido a su impacto, captar la atención de los medios publicitarios convencionales, provocando en general una mayor difusión directa e indirecta del producto o servicio que el político protagoniza.
Si añadimos a este modelo de inspiración basado en la política la predominancia del uso de la imagen y los archivos multimedia como nuevo formato informativo y la tendencia en los momentos de crisis de ayudar a la sociedad a mirar las cosas desde un punto de vista ingenioso, obtendremos como resultado el codiciado recurso del humor político.
Ya conocemos las internacionales viñetas que el ilustrador cómico Forges realiza utilizando la política como columna vertebral de sus obras, pero este recurso cambia y evoluciona, creando no solo viñetas o tiras cómicas políticas, ahora también se utiliza como recurso en otros campos dentro de la disciplina de la comunicación.
Aun siendo un elemento muy demandado en la publicidad actual que influye de manera positiva en aquellas marcas que los utilizan, debemos reflexionar acerca de su utilización mas allá del terreno en el cual predomina, el empleo de la política como coprotagonista en anuncios televisivos y vallas publicitarias. En estos casos, ¿Donde comienza la estrella publicitaria y donde termina el político formal?
La imagen que el político aporta a la ciudadanía como anunciante, fuera de su habitual campo de batalla, resta seriedad y formalidad a su trabajo. Está claro que el carisma de cada político también influirá en esta doble visión; la de político y la de “sponsor”, tanto si esa estrategia y su imagen se realiza y utiliza con o sin su consentimiento.
Por tanto, el empleo de los políticos en la publicidad, contribuirá a cambiar la imagen que la sociedad percibe de él y dependiendo de cómo perciba cada uno el producto o servicio que se promociona, este personaje conseguirá revalorizar o depreciar su cotización como profesional político.
