Turisme apostará en 2025 por dirigir la promoción hacia segmentos que contribuyan a desestacionalizar la actividad turística de la Comunitat Valenciana e incrementar el gasto
La Comunitat Valenciana ha registrado durante el pasado mes de agosto un total 1.472.421 turistas internacionales, un 15,7 % más que el año pasado, y desembolsaron un total de 2.116 millones de euros, un 26,1 % más que en 2023.
Así se desprende de los resultados de las encuestas publicadas este miércoles por el INE, y referentes a los Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur) y la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur).
La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Nuria Montes ha valorado como “extraordinarios” estos resultados, que corroboran una vez más la tendencia de crecimiento del turismo extranjero de los últimos meses y, en este sentido, ha remarcado que “somos el destino nacional con mayor crecimiento registrado tanto en número de llegadas como en gasto turístico, y no sólo en el mes de agosto sino en el acumulado de todo el año 2024”.
Al respecto, ha señalado que “durante los primeros ocho meses del año se han incrementado las llegadas de foráneos a la Comunitat Valenciana en un 17,4 % hasta alcanzar los 8,25 millones de turistas, que acumulan un gasto de 10,6 millones de euros, un 25,9 % más que en 2023”.
En ambos casos, se trata de “cifras récord jamás registradas en nuestro destino y que superan incluso a los resultados de 2019, año clave en el auge turístico”, ha añadido la titular de Turisme.
Resultados mes de agosto
Los resultados del INE también muestran que, de media, cada turista internacional que visitó la Comunitat Valenciana gastó al día 140 euros en agosto, un 8,81 % más que el mismo mes del año anterior, y permaneció 10,3 días en el destino. En total, el gasto medio por persona se situó en 1.437 euros, un 9 % más que en agosto del año anterior.
Asimismo, de la misma encuesta se desprende que durante el octavo mes del año, considerado como el mes más turístico de la temporada estival, las entradas por aeropuerto crecieron un 21,6 %. En concreto, en el aeropuerto de Alicante-Elche subieron un 24,7 % y en el de València aumentaron las llegadas de extranjeros un 18,9 %. Las entradas por carretera se incrementaron en un 4,8 %.
Estrategia de promoción turística internacional de 2025
Por otro lado, el secretario autonómico de Turisme, José Manuel Camarero, está participando en la IV Convención Anual de Turespaña junto con el director general de Turismo, Israel Martínez, y los técnicos responsables de promoción y marketing de Turisme Comunitat Valenciana, para preparar la estrategia de promoción turística internacional del próximo año 2025.
Como ha destacado Camarero, este encuentro se celebra en un “momento clave para decidir las acciones de promoción de 2025”, y ha añadido que “nuestro objetivo es reforzar la presencia en mercados estratégicos, impulsando la estrategia de promoción de productos turísticos”.
Para ello, ha señalado que desde Turisme “apostamos por dirigir la promoción hacia segmentos que contribuyan a desestacionalizar la actividad turística de la Comunitat Valenciana e incrementar el gasto, una estrategia que ya está dando frutos si vemos los últimos datos de las encuestas, en los que ha crecido el número de turistas internacionales, pero sobre todo el gasto”.
Durante la primera jornada de la convención, celebrada el martes, los responsables de Turisme CV han mantenido reuniones con veinte directores de oficinas de turismo en el exterior de la Red de Turespaña. Camarero ha remarcado que “el objetivo de estos encuentros es coordinar la planificación del Plan Operativo de Marketing de 2025 de Turespaña, y por ello hemos trasladado los intereses de la Comunitat Valenciana para confeccionar la mejor promoción internacional para el próximo año”.
Además, el secretario autonómico de Turisme ha señalado que en los encuentros “hemos podido constatar la buena evolución de los mercados emisores europeos y norteamericanos hacia la Comunitat Valenciana, y las buenas perspectivas para 2025”.
Por otro lado, ha indicado que, en el ámbito de la promoción, “la finalidad es desarrollar actuaciones que permitan avanzar en los objetivos de desestacionalización e incremento del gasto por turista, así como transmitir los avances del sector turístico de la Comunitat Valenciana en lo que respecta a la sostenibilidad” y, para ello, “se trata, sobre todo, de llevar a cabo actuaciones promocionales centradas en productos y segmentos concretos”.
Refuerzo de la promoción en los mercados escandinavos
Asimismo, Camarero ha explicado que las reuniones mantenidas en la primera jornada de la Convención “se han centrado en mercados tradicionales para la Comunitat Valenciana, como el Reino Unido, Francia, Alemania o Países Bajos”, y ha manifestado que en todos ellos “desarrollaremos una serie de actuaciones concretas como la participación en ferias, workshops, fam trips, además de campañas publicitarias en medios en estos mercados”.
Además, ha señalado el interés prestado a la promoción en mercados escandinavos, “que ya iniciamos este año con actuaciones promocionales en Suecia y Finlandia, y queremos continuar realizando en 2025 con la incorporación de más actuaciones en mercados como Dinamarca o Noruega”.
En este sentido, Camarero ha indicado que el interés en los países nórdicos “deriva del crecimiento sostenido de turistas de estos mercados en la provincia de Alicante y la mejora de la conectividad con Valencia, lo que, unido al elevado gasto por turista procedente de estos mercados, los convierte en destinos muy interesantes para la promoción de la oferta turística de la Comunitat Valenciana”.
Junto con los mercados escandinavos, Turisme apuesta también por reforzar las actuaciones promocionales en 2025 en mercados del centro y este de Europa, como Hungría, Chequia y, muy especialmente, Polonia, que está registrando un gran crecimiento desde 2021 y que, con 43 millones de habitantes, cuenta con unas buenas perspectivas a corto y medio plazo.
Apuesta por la promoción en los Estados Unidos
El secretario autonómico de Turismo también ha querido remarcar que el próximo año, “continuaremos apostando por los Estados Unidos que, en los dos últimos años se ha convertido en uno de cinco principales mercados emisores hacia la ciudad de València”.
En esta línea, ha subrayado que en este mercado “está previsto desarrollar tanto actuaciones promocionales de la mano de la Asociación de Operadores Turísticos Norteamericanos (USTOA), como con campañas con webs y operadores turísticos online de este país”.
Además, José Manuel Camarero ha añadido que desde la Turisme Comunitat Valenciana “también tenemos previsto incrementar actuaciones promocionales con países asiáticos como China, Corea o Japón, cuyos flujos de turistas hacia Europa han aumentado de manera sostenible desde 2022”.
Convención Anual de Turespaña
La Convención Anual de Turespaña reúne a representantes de todo el sector turístico para poner en común del 1 al 3 de octubre la evolución del sector y, muy especialmente, la evolución y tendencias de la promoción y el marketing turístico.
El tema central de esta cuarta edición es la digitalización del sector turístico y su uso para desarrollar nuevos productos y experiencias para los visitantes, así como para mejorar los modelos de gestión de destinos y empresas, garantizando una sostenibilidad efectiva.
José Manuel Camarero participará el jueves en una mesa redonda sobre ‘Nuevas estrategias turísticas’ moderada por el director general de Turespaña, Miguel Sanz, y por la directora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo, Ana Muñoz.
El secretario autonómico de Turismo participará en este grupo de debate sobre Nuevas estrategias turísticas junto con el Consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, Javier Hurtado; el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo; el conseller de Empresa y Trabajo de la Generalitat de Cataluña, Miquel Samper; y el presidente del Consell Insular de Menorca, Adolfo Vilafranca.
