La Generalitat aprovecha el filón turístico e internacional del Rototom, que espera para esta edición 30.000 personas al día, para promocionar la Comunitat a través de diferentes inserciones publicitarias del destino. Así, se está realizando una intensa labor de difusión a través del portal turístico de la Comunitat Valenciana, además de su anuncio y difusión en redes sociales, como Facebook y Twiter. El Rototom se ha cristalizado como el festival reggae más grande de Europa y uno de los más importantes del mundo. El secreto de su éxito se encuentra en un contexto llamativo que estimula el interés de un público variado.