El número máximo de establecimientos hoteleros abiertos en la provincia de Castellón fue de 250 en el mes de agosto, lo que supone un 3,31% más que en 2011. Las plazas máximas ofertadas también se dieron en el mes de agosto, alcanzando un total de 25.642 plazas, un 1,77% más que en 2011.
Los hoteles de la provincia de Castellón registraron en 2012 un 21,5% más de pernoctaciones de viajeros extranjeros que el año anterior, un incremento que multiplica por 10 del registrado en el resto de España, donde fue del 2,27%. Una de las claves de estas buenas cifras, fruto en parte de la intensa campaña promocional y comercial de la Diputación de Castellón en toda Europa, ha sido el aumento de hasta un 14% del número de viajeros procedentes de Francia.
Según las cifras que recoge el Informe de Ocupación Hotelera de la provincia de Castellón en 2012, elaborado por el Patronato Provincial de Turismo, en el ranking de viajeros extranjeros en 2012, Francia lo lidera con un 29,6%, seguido de Alemania con el 8,5%, Reino Unido con el 8,4% e Italia con el 5,89%.
De hecho, la mayoría de los principales países emisores ha incrementado el número de viajeros a nuestra provincia, sobre todo Francia con un 14%, aunque también Alemania con un 10% y Reino Unido con un 8,4%.
En el ranking de pernoctaciones de los residentes en el extranjero, los tres primeros países coinciden con el ranking de viajeros: Francia, Alemania y Reino Unido. Además, tanto Alemania como el Reino Unido han incrementado notablemente las pernoctaciones en los hoteles de la provincia, con un 22,9% y 21,5% respectivamente. Francia las ha incrementado también en un porcentaje del 11%.
Según el vicepresidente provincial de Turismo, Andrés Martínez, “los buenos resultados que registra la evolución del turismo extranjero en la provincia avalan el buen trabajo que se realiza desde el Patronato Provincial de Turismo de la Diputación. En el caso del turismo extranjero, al igual que con el nacional, estamos trabajando específicamente con los mercados de proximidad, y eso es algo que está dando resultados; prueba de ello es el incremento del 14% de turistas procedentes de Francia durante el año pasado”.
Aumenta un 30,5% el presupuesto para acciones promocionales
Hay que tener en cuenta que, para mantener esta cifra ascendente de visitantes extranjeros y consolidar el turismo como dinamizador de la economía provincial, la Diputación de Castellón ha reforzado en 2013 su apuesta por la promoción turística al incrementar un 30,5% las partidas presupuestarias encaminadas directamente a atraer turistas a la provincia. Así, los presupuestos del Patronato Provincial de Turismo reflejan un aumento de hasta 1.327.000 euros para acciones comerciales, promoción y marketing.
La estrategia a seguir para lograr maximizar la rentabilidad del presupuesto dirigido a promoción será la de reducir en 100.000 euros la inversión en ferias sin dejar de acudir a ellas aunando, esfuerzos con Turespaña y la Conselleria de Turismo en stands compartidos. Este dinero se utilizará para reforzar canales de distribución turística más directos como es la comercialización online y acuerdos directos con turoperadores.
En esta línea de trabajo, el Patronato Provincial de Turismo ha programado ya una docena de acciones promocionales y de comercialización en ferias de siete países de toda Europa. Hoy mismo termina, precisamente la acción desarrollada en ‘Les Thermalies’, la principal feria de turismo de salud de Francia para promocionar la oferta específica de este sector en la provincia, que tiene una importante penetración en el público francés.
